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今年是“十二五”開局的第一年，美的、海爾、小天鵝等洗衣機巨頭都忙于擴大產(chǎn)能。在擴大產(chǎn)能的同時，洗衣機巨頭們還進行著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，高端產(chǎn)品擴容成為整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。有業(yè)內(nèi)人士認為，這將會加速打亂原有的市場格局。
國產(chǎn)巨頭競推高端機
在洗衣機領(lǐng)域，高端機型一直被松下、惠而浦、LG、三洋、西門子等外資品牌所占據(jù)，但小天鵝、海爾、美的等品牌的崛起正打亂原有的市場格局。美的洗衣機自2010年3月發(fā)起“滾筒普及風(fēng)暴”以來，滾筒洗衣機產(chǎn)品也走進越來越多的消費家庭，滾筒洗衣機的市場占有率也大幅提升。在普及的同時，美的也依靠旗下小天鵝推出“衣諾”滾筒洗衣機，其洗干一體機售價在6000元以上，媲美不少外資品牌。
無獨有偶�？堪纂娖鸺业暮栆策m時地改變了自己的營銷策略。新快報記者在賣場看到，海爾一直主打的卡薩帝復(fù)式大滾筒洗衣機售價高達1.4萬元，顯然就是專門針對高端消費者設(shè)計的。
據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年洗衣機產(chǎn)量中，滾筒洗衣機、波輪洗衣機和雙桶洗衣機的份額分別是18.5%、45.5%和36%。預(yù)計2015年，滾筒洗衣機和全自動波輪洗衣機的產(chǎn)量占比之和將會提升到70%。其中，國內(nèi)高端洗衣機的比重增長更為突出。
產(chǎn)能擴大高端機為主
近年來，高端冰洗零售量一直穩(wěn)步增長。來自蘇寧上周的銷售數(shù)據(jù)顯示，中高端冰洗產(chǎn)品已占到其整體冰洗銷售80%的份額，其中，對開門冰箱、4000元以上的滾筒洗衣機等高端產(chǎn)品，占據(jù)了30%的銷量。其中，在高端洗衣機領(lǐng)域，得益于以海爾、小天鵝等為代表的廠商加大了高端產(chǎn)品的生產(chǎn)比例，國產(chǎn)品牌銷售量占有率有比較明顯的提升。
今年4月，美的荊州工業(yè)園洗衣機擴能項目正式破土動工，預(yù)計三年建成后洗衣機年產(chǎn)能達到600萬臺，銷售收入40億元。美的制冷中國事業(yè)本部副總裁王金亮表示，美的系洗衣機新增產(chǎn)能中大部分為高端滾筒洗衣機，“行業(yè)其他企業(yè)新增產(chǎn)能情況也是同樣，這對整個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品升級十分有利”。
據(jù)記者了解，2011年，僅海爾、美的、小天鵝針對滾筒洗衣機的擴能投資計劃中，到2014年，將新增滾筒洗衣機產(chǎn)能750萬臺、干衣機產(chǎn)能150萬臺。
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作者:德耐爾@德耐爾空壓機 空壓機修訂日期：2011-06-23
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